加國Sears不敵美國零售巨頭Target壓力　開始降價

發(fā)布時間： 2012-02-20 00:00:00

摘要：

　　近日，本國大型零售商之一Sears公司終于頂不住競爭，以及美國大型零售巨頭Target即將進軍加拿大市場的壓力，宣布將多種商品進行永久大降價，并推出多種特價優(yōu)惠政策，以吸引本國顧客。　　據(jù)悉，S...

　　近日，本國大型零售商之一Sears公司終于頂不住競爭，以及美國大型零售巨頭Target即將進軍加拿大市場的壓力，宣布將多種商品進行永久大降價，并推出多種特價優(yōu)惠政策，以吸引本國顧客。

　　據(jù)悉，Sears在零售的各個部門都有對手，從服裝到化妝品，本國其他大型的零售商如沃爾瑪和Canadian Tire也無時無刻不想從Sears那里搶奪顧客。去年第四季度，Sears加拿大公司的銷售量便下滑了7.6%。

　　除了現(xiàn)有的競爭，在2013年美國另一大零售巨頭Target也將進軍加拿大市場，在本國的各大城市內(nèi)開設(shè)135家分店，而城市市場正是Sears的主陣地，但是一共只有122家店。相信Target到來以后，他們的日子將更加不好過。

　　剛剛在去年8月份才進入公司的Sears新任CEO麥克唐納(Calvin McDonald)在接受本地英文媒體電話采訪時候指出，現(xiàn)在的零售業(yè)正在變化，過去如何定價已和今天無甚關(guān)聯(lián)。他也承認(rèn)，以往Sears的價格較競爭者為高，這很難留住顧客。

　　這次大降價是永久的，而且范圍很廣，從品牌牛仔褲到胸罩再到咖啡機和家用工具。例如，一些Levi品牌的牛仔褲將從80至95元的價格降至50元;而Keurig的咖啡機則會從150元降至120元。

　　其實，Sears為了挽回顧客、爭奪市場，已經(jīng)準(zhǔn)備了一系列的策略，而降價只是其中的一部分。麥克唐納還透露，吸引顧客的策略除了各類商品的大幅降價，還有每周的特價，以及從供貨商那里清貨(scoop up)，然后以非常便宜的價格賣給顧客。

　　麥克唐納拒絕透露Sears此番大降價的成本幾何，以及該公司將會把多少降價的“痛苦”轉(zhuǎn)嫁給供貨商，而只是聲稱降價勢必會大幅提升銷量，所以這項戰(zhàn)略不會給Sears的盈利帶來任何影響。為了保持盈利率，Sears最近還解雇了400名雇員，大多數(shù)都是總部辦公室的職員和食品部門的人手，這將為公司節(jié)省1000萬至1500萬元的開銷。

　　從本周四開始，Sear公司將開始大面積地展開廣告攻勢。市民可從門前的傳單中看到具體的降價信息。

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